Компанія IDMedia вже понад 10 років займається розміщенням зовнішньої реклами по всій території України, а також активно підтримує соціальні ініціативи, які сприяють інтелектуальному розвитку молоді. Приміром, 15 липня відбувся фінал всеукраїнського гранта, який організувала компанія. Студенти ВНЗ пропонували на розгляд свої статті, після чого автори трьох найкращих робіт отримали грошову винагороду. У статтях розкривалися важливі теми про рекламні стратегії, маркетинг, зовнішню рекламу, білборди та їх роль у суспільстві та ін. Пропонуємо до вашої уваги статтю студентка Александрова Марія.
В епоху глобальної цифровізації зовнішня реклама трансформується, зміщується її ракурс та видозмінюється характер. Проте, зовнішня реклама є і залишатиметься потужним інструментом маркетингової стратегії будь-якої компанії, хоча тренди, які диктує цифровий маркетинг докорінно змінюють і впливають на саму сутність зовнішньої реклами.
Сучасний бізнес впевнено та безповоротно перекочовує в онлайн, інтернет-торгівля набуває шалених обертів, тому зовнішня реклама виходить за межі банерів та рекламних щитів.
Зовнішню рекламу доцільно розглядати як системну складову маркетингової стратегії компанії, як інструмент який допомагає завоювати лояльність цільової аудиторії. Банальний, але влучний приклад: автоматична коробка передач не приведе авто до руху при несправному двигунові. Так і зовнішня реклама як складова комплексної маркетингової стратегії є інструментом, але її ефективність можна вимірювати лише системно.
Для будь-якого бізнесу важливо, щоб люди пам’ятали про нього. Так, як світом правлять бренди, зовнішня реклама є «одягом бренду», яка робить його впізнаваним. Саме вона дозволяє споживачеві швидко ідентифікувати бренд, а в подальшому допомагає згадати про нього в потрібний момент та здійснити покупку.
Відомо, що лояльні клієнти бренду – це ціль системи маркетингу. Зовнішня реклама – дієвий інструмент на шляху до її досягнення.
Головним питанням при розробленні маркетингової стратегії будь-якої компанії ключовою має бути фраза:
«Як запам’ятатись клієнту?»
- Реклама має викликати емоції!
Зв’язок «позитивні емоції-бренд» повинен сформуватись та з часом ставати лише міцнішим. Тут і креатив, і ефект WOW – усе, що впливає не скільки на логіку, як на підсвідомість потенційних покупців.
Років 20 тому товар продавав себе сам завдяки своїм функціям та характеристикам. Сьогодні це вже не актуально. Мільярди фабрик випускають шоколад, напої, одяг та інші товари. Мільярди компаній по всьому світі пропонують одні і ті самі послуги. Реклама у будь-яких її проявах заснована на «маркетингу вражень».
Experiential Marketing ( англ. «маркетинг вражень», «маркетинг, заснований на досвіді» – це емоції та асоціації, які виникають у цільової аудиторії при згадці про той чи інший бренд.
Цей вид маркетингу можна розглядати у розрізі трьох складових:
- товар – матеріальний продукт, який наділений певними фізичними характеристиками та функціями;
- послуга – нематеріальне задоволення потреб потенційного клієнта, сервіс при наданні різного роду послуг;
- враження – емоційний, духовний та фізичний досвід, який отримує кінцевий споживач.
Із усієї трійки «товар, послуга, враження» лише враження чіпляють особистість споживача. І, щоб виділятись на ринку, де кількість конкурентів зашкалює, потрібно формувати з цільовою аудиторією міцний емоційний зв’язок. Це запорука успіху сучасного цифрового маркетингу.
- Бренд має бути клієнторієнтованим!
Схема співпраці, коли одні продають, інші купують – морально застаріла. Межа між покупцем і продавцем нівелюється. Робочою є схема – «ми робимо спільну справу». Бренди не заробляють на покупцях, а діють в їхніх інтересах.
В цій моделі маркетингової стратегії бізнесу найбільшу частину прибутків приносять постійні клієнти. Вони стають «безкоштовними» інфлюєнсерами бренду. Кількість лояльних клієнтів бренду зростає без збільшення рекламних бюджетів.
- Виділятись та відрізнятись від конкурентів, але не забувати про свій фірмовий стиль та імідж!
Розробляти унікальний дизайн, застосовувати фірмовий колір бренду для розроблення макетів для банерів та інших проявів зовнішньої реклами. Це робить бренд впізнаваним, його легко ідентифікувати та запам’ятати.
Фірмовий стиль – це виражена індивідуальність та самоідентифікація компанії. Це ті визначені правила, за якими формується візуальна картинка бренду. Його основна ціль – допомогти ідентифікувати фірму серед інших.
- Вдалий брендинг – запорука успіху маркетингової стратегії!
Брендинг реалізується в процесі розробки маркетингової стратегії: товарний знак, упаковка, рекламні лозунги, PR-заходи. Все те, що дозволяє виділити ваш бренд серед конкурентів. Відомо, що вперше система управління брендом була запроваджена в компанії Procter & Gamble на початку 30-х років XX ст. працівником Ніком МакЕлроєм, що відповідав за торгову марку Camay. Тепер формування впізнаваності за рахунок вдалого брендингу є вагомим інструментом в руках досвідчених маркетологів.
- Створювати зовнішню рекламу для лімітованих випусків продукції!
Відомо, що лімітовані серії будь-чого: шоколаду, телефонів чи парфумів продаються набагато краще, ніж звичайні.
- Застосовувати символізм у розробці рекламних компаній та приурочувати їх до важливих дат та свят
Успішним кейсом в цьому напрямку є славнозвісна реклама Coca Cola, яка стала символом Нового року. На початку 1995 року компанія Coca Cola захотіла зробити особливу рекламу до Нового року, звернувшись до одного із 50 найкращих рекламних агенств того часу W.B. Doner&Co. Рекламна агенція презентувала ідею: караван із святкових вантажівок. За декорацію автівок відповідала компанія Industrial Light and Magic, яка працювала над створенням фільму «Зоряні війни».
У 1998 році цей ролик вперше охопив майже всю планету і транслювався в ефірі головних телеканалів більше 100 країн світу. Так реклама Coca Cola закріпила за собою статус символу Нового року.
Цей кейс не являється класичниим проявом зовнішньої реклами, як-от білбордл чи сітілайт, проте ефективність цієї рекламної кампанії бренду Coca Cola побила усі рекорди.
Сьогодення диктує інші формати та умови створення рекламного контенту. Візуальна картинка – це основа побудови брендингу фірми у будь-якій ніші. Фізіологічно, завдяки зору ми сприймаємо найбільше інформації про світ навколо. Тому візуал у цифровому світі відіграє вирішальну роль.
Згідно статистики, користувачі соціальної мережі Instagram публікують близько 65 тисяч фото щохвилини, 165 мільйонів відео в TikTok проглядаються користувачами щохвилини – силу інтернету неможливо зрівняти ні з чим.
Онлайн-технології виходять на ключові позиції. Підхід до розробки рекламних проектів, в тому числі різних форматів зовнішньої реклами також видозмінюється.
Зміни, які настали і які чекають нас у майбутньому, неможливо оцінити без ретроспективи розвитку реклами. Для аналізу наведу кілька думок із славнозвісної книги «батька реклами» Девіда Огілві, яку відомий британський рекламіст написав більше 60 років тому.
Основні думки із книги «Огілві про рекламу», які актуальні і для сьогодення
- Рекламне звернення має містити в собі очікувані вигоди для кінцевого споживача
Реклама буде переконливою, якщо у ній будуть наведені перевірені факти, вигоди, на кшталт економії ресурсів, фінансів, енергії. Уникати шаблонних фраз та будувати своє рекламне звернення так, щоб воно мало цінність для потенційного покупця товару чи послуги.
- Покупець порівнює іміджі брендів, а не продукти чи їх смаки
Приклад: ви запропонували своєму гостю віскі відомого бренду Jack Daniel’s, і навіть якщо протягом вечері ви зробите заміну напою так, що ваш гість цього не помітить, він і надалі гадатиме, що п’є славнозвісний віскі. Купуючи напої цього роду, ми рідко вибираємо їх за смаком, більше за рекламним іміджем.
- Не ігноруйте наукові дослідження
Це необхідно, щоб спрогнозувати реакцію споживачів на товар, вибір найпереконливішого рекламного звернення та формування чіткого образу цільової аудиторії. Дослідження здатні прояснити ситуацію та допомогти зрозуміти, чи буде та чи інша рекламна стратегія вдалою.
- Креативна реклама не завжди є ефективною
Ефективність реклами вимірюється, в першу чергу, збільшенням обсягів продажу після проведення рекламної кампанії. Дизайн реклами може бути примітивним і приземленим, але якщо він «чіпляє» споживача, обсяги продажів зростають – ціль досягнуто! Креатив та оригінальність – не є запорукою успіху реклами.
- Не зменшувати рекламні бюджети в кризу
За порадами Огілві, витрати на рекламу варто включати у собівартість виробництва, а не у вартість продажу чи реалізації. В кризу їх варто зменшувати не більше, як інші виробничі витрати.
Для прикладу: під час Другої світової війни британський уряд заборонив продавати маргарин зі згадкою торгової марки, але компанія Unilever «ослухалась» та продовжувала продавати свої товари під власним брендом. Коли по закінченні війни заборону реклами було скасовано, маргарин торгової марки Unilever став найпопулярнішим.
Важливо ще зазначити, що Девід Огілві почав всерйоз займатися рекламою, коли йому вже виповнилося 38 років. Агентство, яке він створив, найпопулярніші книги, які він написав, купа грошей, яку він заробив, — усе це прийшло до нього в розквіті життя.
Робимо висновок, що Девід Огілві був правий! Криза – не вирок, «коронокриза» – виклик для маркетингу сьогодення.
Але часи змінюються, світ стає набагато динамічнішим, глобалізація створює рівні умови гри для усіх компаній. Успішність та прибутковість більше не залежить від розміру, країни походження чи колишніх здобутків. Менші, молодші й місцеві компанії матимуть можливість конкурувати з великими, старішими й глобальними компаніями.
Потоки інновацій, які колись були вертикальними (від компаній на ринок), стали горизонтальними (від компаній на ринок). Щодо формування маркетингових стратегій та розробки рекламних проектів, в тому числі зовнішньої реклами учасники ринку повинні орієнтуватися на перетворення бізнес-середовища на більш горизонтальне, інклюзивне і соціальне.
Соціальні мережі усувають географічні бар’єри, даючи людям підтримувати зв’язок і спілкуватися, а компанія запроваджувати інновації. Клієнти дедалі більше у процесі прийняття рішень про покупку прислухаються до свого оточення.
Зараз у всьому світі з’являється новий тип клієнта, що стане домінуючим у світі у наступні 10-20-30 років – це молодий міський житель, представник середнього класу зі значною мобільністю та здатністю комунікувати. У той час, як розвинені ринки працюють зі старіючим населенням, нові ринки використовують демографічну перевагу молодшого, продуктивнішого населення. Ці люди не лише молоді – вони швидше переїжджають до міст і починають життя «мешканця мегаполіса» залюбки, без пересторог та упереджень.
Для маркетологів є сенс орієнтуватися на молодь. Мета полягає в тому, щоб бути важливим в житті молоді й таким чином отримати доступ до їх зростаючих доходів. Навіть, ті компанії, продукти і послуги яких не спрямовані перш за все на молодих споживачів, повинні орієнтуватися на цей прибутковий ринок.
Теперішня молодь найближчим часом перетвориться на основних і найімовірніше найприбутковіших клієнтів. На відміну від старших сегментів цільової аудиторії, молодь настільки динамічна, що її залучення рідко буває непродуктивним. А оскільки вона займає значну демографічну нішу, компанії не скупляться та охоче вкладають кошти у цей сегмент. Маркетингова стратегія, яка орієнтована на молоде покоління, має найбільший шанс на успіх.
Як приклад, коли Ipad було представлено вперше у 2001 року, він був орієнтований на молодь, але це допомогло сформувати його прийняття багатьма людьми і згодом досягти успіху на загальному ринку.
Сучасні споживачі набагато розумніші і поінформовані, ніж 30 років тому, тому просте повторення повідомлення звичайній людині не є життєздатною стратегією повернення інвестицій. У наступні роки рекламодавці повинні будуть включити технології і переваги клієнтів в свої рекламні моделі, щоб підтримувати дух реклами.
Головні тенденції у зовнішній рекламі, які нас очікують у майбутньому
- Постійне зростання цифрової зовнішньої реклами
Як і в багатьох інших галузях, на сектор зовнішньої реклами також впливає тренд цифрового маркетингу. Тенденція до цієї цифровій сфері відповідає існуючому попиту, коли споживачі вже звикли переглядати рекламу в якості 4K. При правильній реалізації цифрові технології можуть сприяти розміщенню зовнішньої реклами, оскільки вони використовують якість 4K, що підвищує високу роздільну здатність, і яскраві барвисті візуальні ефекти, які можуть привертати увагу користувача на більш тривалі періоди часу.
Цифрова реклама і великі цифрові рекламні щити будуть продовжувати рости, тому що їх набагато простіше і зручніше переміщати, що допомагає скоротити непотрібні витрати. Динаміка вартості також очевидна в можливості показу декількох цифрових зовнішніх рекламних оголошень на одному екрані. У порівнянні зі статичної рекламою, реклама з кількома зображеннями надає власникам більший контроль над носієм і кінцевими результатами реклами. Наприклад, деякі рекламні оголошення краще працюють в статичній формі, тоді як для інших можуть знадобитися візуальні ефекти. Насправді цифрова зовнішня реклама може творити чудеса з брендами, які розуміють, як використовувати її в своїх інтересах.
Недавні дослідження показують, що цифрова зовнішня реклама приносить майже 30% доходів від зовнішньої реклами в усьому світі. У цих умовах рекламодавці, які продовжують винаходити себе заново, швидше за все, доб’ються успіху в наступні роки.
- Бенди використовують силу оповіді
Людський розум створений для того, щоб чіплятися за факти і думки, викладені у формі історії. Розповідання історій покращує утримання і допомагає споживачам згадати події. Наприклад, буде складно згадати новий бренд зубної пасти, який не відрізнявся б від своїх конкурентів; проте, уявлення тієї ж зубної пасти в формі захоплюючої історії, швидше за все, отримає відгук. Будь-бренд, у якого є переконлива історія, пов’язана з його контекстом, ймовірно, вплине на підсвідомому рівні, якщо реклама буде розказана яскраво.
На думку експертів, ця тенденція до оповідання стане ще більш очевидною. Використовуючи цю стратегію, зовнішня реклама охоплює концепцію, створюючи рекламу, яка розповідає тільки частина історії, що змушує аудиторію чекати наступної реклами в сюжетній лінії.
Останнім часом було багато шуму навколо інгредієнтів хорошого розповіді. Серед цих функцій – створення сюжетного персонажа. У цьому сценарії персонаж стикається з проблемою, а потім шукає її рішення. Зрештою, бренд приходить на допомогу як вирішувач проблем.
Вкрай важливо, щоб бренди приділяли пильну увагу створенню нестандартних креативних ідей для розповіді. Це поліпшить взаємодію з рекламою. Недостатньо просто розповісти історію. Користувач повинен мати можливість підключитися до історії автентичним чином, перш ніж він зможе довіряти історії підсвідомо.
- Зростання рекламних можливостей
Останні технологічні інновації розширили сферу розміщення зовнішньої реклами, особливо цифровий. Замість великих рекламних щитів рекламодавці використовують більш дрібні рекламні оголошення в людних місцях, таких як аеропорти, зони очікування, громадський транспорт і дитячі майданчики. Фактично, глухі стіни також стали хорошою альтернативою традиційної реклами на рекламних щитах, тому що їх можна використовувати для проектування реклами.
- Мобільна інтеграція в зовнішній рекламі
Зовнішній маркетинг спрямований на поліпшення взаємодії з користувачем. Щоб поліпшити взаємодію з клієнтами, деякі бренди інтегрували мобільну і зовнішню рекламу. Використання технологій допомагає потенційним клієнтам взаємодіяти з рекламою і ділитися цінними даними з брендом в режимі реального часу. Відгуки клієнтів допомагають забезпечити більш індивідуальний призначений для користувача інтерфейс. Прикладами таких взаємодій є миттєві з’єднання з мобільними телефонами клієнтів, коли вони потрапляють в діапазон рекламних щитів. Використання маяка також стає звичайним явищем, тому що маяки дозволяють рекламі буквально стрибати в телефон клієнта.
- Цілеспрямоване охоплення знизить витрати
У минулому реклама поза домом була орієнтована на більш широку аудиторію, щоб отримати доступ до певних демографічних груп. В майбутньому зовнішня реклама зможе охопити цільових клієнтів, яких хочуть охопити бренди, і в будь-який час, коли вони захочуть їх охопити.
Все це стало можливим завдяки вдосконаленим інструментів вимірювання засобів масової інформації, що дозволяє брендам отримувати детальну інформацію про своїх споживачів. Бренди аналізуватимуть і використовувати великі обсяги даних без втрати рекламного бюджету і часу.
Зовнішня реклама буде обладнана Bluetooth-маяками для трансляції інформації аудиторії, яка взаємодіяла з рекламою. Використовуючи інформацію, рекламодавці будуть вносити корективи, щоб адаптувати рекламу відповідно до потреб і бажань споживачів в цьому конкретному місці. Такі зміни значно збільшують шанси зовнішньої реклами бути поміченою цільовою аудиторією. В цілому, дані будуть збиратися для поліпшення орієнтування кампанії і для надання більш контекстно релевантної реклами.
ü Зовнішня реклама стане більш креативною
Менеджерам необхідно буде використовувати підхід до реклами, заснований на даних. Використовуючи можливості науки про дані, компанії можуть лазерним променем націлювати свої бажані демографічні групи, щоб ефективно використовувати бюджети кампаній. Точно так же, як технології цифрового маркетингу, маяки, радіопромені і Інтернет можна використовувати для розуміння схеми взаємодії для зовнішньої реклами. В кінцевому підсумку менеджери повинні будуть запропонувати новаторські ідеї про те, як вони можуть використовувати «великі дані» для оптимізації моделей зовнішньої реклами.
- Зростання власних маркетингових команд
В останні роки компанії все більше починають усвідомлювати силу внутрішньої команди, яка може оптимізувати їх маркетингові зусилля по всіх каналах. Замість того щоб покладатися на сторонню організацію в наданні рекламного рішення, багато великих компаній почали вкладати кошти в підтримку власних команд, які можуть допомогти їм скоротити витрати і підвищити ефективність.
Фінансово будуть взаємодіяти з експертами тільки для отримання конкретних знань, а не залучати їх на постійній основі. На відміну від медіа-будинків, ймовірно, зросте роль консультантів, незалежних підрядників і осіб, які працюють неповний робочий день.
Внутрішні команди, що працюють виключно над одним конкретним брендом, будуть створювати цілеспрямовані зусилля, генеруючи ідеї і скорочуючи витрати, пов’язані з типовою рекламною кампанією OOH. Ці кампанії будуть доповнюватися випадковими контактами з експертами і консультантами.
Бренди повинні розуміти, що справжнє і щире знайомство – єдиний спосіб вести довгий бізнес. Це означає, що рекламодавці більше не можуть звільнитися від сумнівних заяв і порожніх обіцянок. Цілеспрямована реклама стане правилом майбутнього, оскільки рекламодавці або адаптуються до цієї тенденції, або постраждають від її наслідків. Точно так же бренди будуть більш обережні в своїх зусиллях у зовнішній рекламі, тому що автентичність викличе довіру аудиторії і допоможе рекламодавцям розширити свій бізнес.
Незважаючи на зростання кількості онлайн-каналів, зовнішня реклама, зміцнить свій статус життєздатного варіанта серед рекламодавців, проте бренди повинні гарантувати, що їх зовнішня реклама синхронізується з їх соціальними оголошеннями.
Хоча зовнішня реклама має відповідати сучасним реаліям цифрового світу, вона все рівно має бути грамотною, асоціативною, зрозумілою, креативною та цілеспрямованою на потенційного споживача.
Навіть найкрасивіша реклама не здатна привернути увагу потенційних клієнтів, якщо у ній трапляються орфографічні помилки. Звичайно, зі зміною правопису в Україні є можливість використання старих норм, але грубі недоліки завжди є видами. Аналогічно з іншими мовами. Правила створення зовнішньої реклами передбачають, що замовник та підрядник перечитає всі написи на макеті щита або банера перед виробництвом.
Реклама використовується для привернення уваги потенційних клієнтів, тому на банері має бути мінімум – лише інформація, якою можна скористатися негайно. Шрифт має бути читаним, а колірне оформлення максимально простим – темні літери на світлому фоні. Також допускається застосування фірмової колірної схеми.
На будь-якому щиті та банері міститься мінімум тексту. Його потрібно прочитати швидко – протягом трьох секунд максимум. Це не дозволить відволікатися водіям та пішоходам надовго на перегляд. Як зробити хорошу зовнішню рекламу в умовах великого міста? Просто видати слоган компанії (якщо він є), відмовившись від роз’яснювальних текстів.
Окрім базових правил є кілька важливих нюансів, які потрібно враховувати в роботі з конкретними банерами. Банер може не збігатися з фірмовим стилем бренду, але має відповідати фірмовому стилю сайту бренду. Якщо банер суворий і чорний, а сайт рожевий і веселий – це може викликати дисонанс у користувача і відчуття, що він помилився лінком.
Найкращий дизайн зовнішньої реклами передбачає не лише використання корпоративної колірної схеми. Потрібно враховувати пору року, в яку використовуватиме рекламна конструкція. Це не дозволить зливатися квітам на щиті або банері з небом, листям та іншими об’єктами на задньому плані. Читання має бути оптимальною незалежно від пори року. Вночі реклама може підсвічуватись, якщо це передбачено конструкцією щита.
Незалежно від кількості деталей створювати зовнішню рекламу мають лише професіонали. Вони здатні витримати стиль компанії замовника, створити текстове наповнення, розмістити графічні елементи на тлі. Разом із дизайнером працюють копірайтери, фотографи та інші фахівці.
Для того, щоб потенційний клієнт запам’ятав суть повідомлення, не слід зловживати зображеннями та контрастними кольорами на фоні. Ефективний дизайн зовнішньої реклами передбачає, що достатньо однієї фотографії або малюнка для підкріплення повідомлення, яке хоче донести замовник.
І хоча в сучасному цифровому світі рекламні бюджети компаній потроху перенаправляються з офлайн реклами в онлайн, але зовнішні рекламні конструкції як і раніше активно наповнюють міста, містечка та селища. Недавні дослідження, проведені в США і Європі, показали, що зовнішня реклама залишається найефективнішим способом просування бізнесу навіть в епоху інтернет-маркетингу і мобільних гаджетів.
Чому так відбувається? Чому вулична реклама досі працює?
- Її неможливо закрити, перегорнути, деактивувати.
Що робить людина з обридлою рекламою в інтернеті? Закриває, а то і зовсім ставить той, що блокує у свій браузер. Але що відбувається побачивши зовнішню рекламу? Уявіть, що ви застрягли в пробці і вимушені чекати, поки проїжджа частина знову звільниться. У вас перед очима банер чи розтяжка, яку ви обов’язково помітите, або ви спускаєтеся на ескалаторі в метро, де усюди рекламні щити. Або ви чекаєте дівчину, яка спізнюється на побачення. Ви стоїте біля стіни будівлі, де розташовується яскрава LED-вивіска зі світлодіодів, яка так і приковує увагу. І ви неодмінно помітите її, тому що ваш мозок шукатиме, чим би себе зайняти. Зовнішню рекламу неможливо не побачити!
- Реклама скрізь, її багато, але вона може бути різною
Будемо чесні, люди не люблять рекламу. Але не усю, а тільки позбавлену смаку і нав’язливу. Коли навкруги безліч однотипних оголошень, на них просто перестають реагувати. Але якщо замовити виважену у вигляді лайтбокса з цікавим креативним дизайном, потенційні клієнти не зможуть пройти і не помітити її. А коли на додаток ви виберете правильне місце, ваше рішення купити лайтбокс виявиться куди вигідніше, ніж рекламний банер в інтернеті.
- Цифрові дисплеї, відеоролики
Хто сказав, що класичну рекламну конструкцію не можна виконати з урахуванням нових віянь? Великі дисплеї, які демонструють рекламні відеоролики в громадських місцях. Їх можна задіяти на вулицях, в метро, а також при виготовленні стендів в торговий зал, щоб виділитися серед конкурентів.
Навіть стандартна вивіска з об’ємних букв з підсвічуванням або банерна розтяжка в руках досвідченого майстра може стати витвором мистецтва і притягнути анітрохи не менше нових клієнтів, чим оголошення в інтернеті.
Як видозміниться зовнішня реклама у наступні 10-20-30 років?
По-перше, цифровий маркетинг суттєво впливає на зовнішню рекламу. З кожним роком ми все більше віддаляємося від звичайних конструкцій з паперовими постерами та все більше бачимо на вулицях міста цифрові та модернізовані носії зовнішньої реклами. Такі конструкції дозволяють розмістити кілька сюжетів одночасно і цим самим зменшити навантаження міста та підняти зовнішню рекламу на новий технологічний рівень. Ця тенденція в перспективі лише набиратиме обертів.
По-друге, в цифровому світі просувати товар чи послугу набагато ефективніше, адже завдяки новітнім технологіям ми можемо відстежити портрет цільової аудиторії. Цей прорив буде здійснений за допомогою використання датчиків та програмного забезпечення для розпізнавання обличчя. Використовуючи інформацію, рекламодавці вноситимуть коригування, щоб адаптувати рекламу відповідно до потреб та побажань споживачів у цьому конкретному місці, такі зміни значно збільшать шанси зовнішньої реклами бути поміченою. Загалом, дані будуть збиратися для поліпшення націлювання кампанії та для розміщення більш релевантної в контексті реклами.
По-третє, зовнішня реклама також інтегрується із соціальними мережами та телебаченням. Це об’єднання також допоможе розвивати інші засоби, використовуючи можливості руху в цифровій рекламі поза домом та масштабованому змісті. Багатоканальна інтеграція має важливе значення для того щоб повідомлення, що передається на всіх носіях, було цілісним та відповідало іміджу бренду.
Також за прогнозами, вулична реклама перейде у 3D-формат .
На будівлі, що знаходиться на перетині вулиць Шота Руставелі та Рогнединської у Києві, з’явилася нова реклама від мережі магазинів електроніки «Цитрус». На великому екрані транслюється 3D-ролик із роботом-пилососом, який нібито ось-ось впаде з будинку.
У такий спосіб маркетологи прагнуть започаткувати новий тренд та заохотити креативний підхід до створення реклами. В Україні використання тривимірних анаморфічних зображень у зовнішній цифровій рекламі ще не набуло великої популярності, а от у світі цей напрям успішно розвивається вже декілька років. 3D-реклама вважається найбільш ефективною порівняно з іншими типами традиційної реклами (OOH – out-of-home).
Зважаючи на все вищеперераховане, можна зробити висновок, що зовнішня реклама не стоїть на місці і набирає швидких змін у розвитку. Бренди, які прагнуть бути успішними у сучасному та майбутньому цифровому середовищі мають бути гнучкими та адаптивними до швидкозмінних технологічних тенденцій, проте не забувати, що у світі, який дедалі стає прозорішим – людяність та «справжність» є найціннішим активом.