Компания IDMedia уже более 10 лет занимается размещением наружной рекламы по всей территории Украины, а также активно поддерживает социальные инициативы, способствующие интеллектуальному развитию молодежи. К примеру, 15 июля состоялся финал всеукраинского гранта, организованного компанией. Студенты ВУЗов предлагали на рассмотрение свои статьи, после чего авторы трех лучших работ получили денежное вознаграждение. В статьях раскрывались важные темы о рекламных стратегиях, маркетинге, наружной рекламе, билборды и их роль в обществе и т.д. Предлагаем вашему вниманию статью студентка Александрова Мария.
В эпоху глобальной цифровизации наружная реклама трансформируется, смещается ее ракурс и видоизменяется характер. Однако, наружная реклама является и остается мощным инструментом маркетинговой стратегии любой компании, хотя тренды диктуемые цифровым маркетингом коренным образом изменяют и влияют на самую сущность наружной рекламы.
Современный бизнес уверенно и безвозвратно перекочевывает в онлайн, интернет-торговля приобретает бешеные обороты, поэтому наружная реклама выходит за рамки баннеров и рекламных щитов.
Наружную рекламу целесообразно рассматривать как системную составляющую маркетинговой стратегии компании как инструмент помогающий завоевать лояльность целевой аудитории. Банальный, но меткий пример: автоматическая коробка передач не приведет авто к движению при неисправном двигателе. Так и наружная реклама, как составляющая комплексной маркетинговой стратегии, является инструментом, но ее эффективность можно измерять только системно.
Для любого бизнеса важно, чтобы люди помнили о нем. Так, как миром правят бренды – наружная реклама является «одеждой бренда», которая делает его узнаваемым. Именно она позволяет потребителю быстро идентифицировать бренд, а в дальнейшем помогает вспомнить о нем в нужный момент и совершить покупку.
Известно, что лояльные клиенты бренда – цель системы маркетинга. Наружная реклама – действенный инструмент для ее достижения.
Главным вопросом при разработке маркетинговой стратегии любой компании ключевой должна быть фраза:
Как запомниться клиенту?
- Реклама должна вызывать эмоции!
Связь «положительные эмоции-бренд» должна сформироваться и со временем становиться крепче. Здесь и креатив, и эффект WOW – все, что влияет не на логику, как на подсознание потенциальных покупателей.
Лет 20 назад товар продавал себя сам, благодаря своим функциям и характеристикам. Сегодня это уже не актуально. Миллиарды фабрик выпускают шоколад, напитки, одежду и другие товары. Миллиарды компаний по всему миру предлагают одни и те же услуги. Реклама в любых ее проявлениях основана на «маркетинге впечатлений».
Экспериментальный маркетинг (англ. «маркетинг впечатлений», «маркетинг, основанный на опыте» – это эмоции и ассоциации, возникающие у целевой аудитории при упоминании о том или ином бренде.
Данный вид маркетинга можно рассматривать в разрезе трех составляющих:
- товар – материальный продукт, наделенный определенными физическими характеристиками и функциями;
- услуга – нематериальное удовлетворение потребностей потенциального клиента, сервис при предоставлении разного рода услуг;
- впечатление – эмоциональный, духовный и физический опыт, получаемый конечным потребителем.
Из всей тройки «товар, услуга, впечатление» только впечатления цепляют личность потребителя. И чтобы выделяться на рынке, где количество конкурентов зашкаливает, нужно формировать с целевой аудиторией прочную эмоциональную связь. Это залог успеха современного цифрового маркетинга.
- Бренд должен быть клиент-ориентированным!
Схема сотрудничества, когда одни продают, другие покупают – морально устарела. Предел между покупателем и продавцом нивелируется. Рабочая схема – «мы делаем общее дело». Бренды не зарабатывают на покупателях, а действуют в их интересах.
В данной модели маркетинговой стратегии бизнеса – наибольшую часть доходов приносят постоянные клиенты. Они становятся «бесплатными» инфлюенсерами бренда. Число лояльных клиентов бренда растет без увеличения рекламных бюджетов.
- Выделяйтесь и отличайтесь от конкурентов, но не забывайте о своем фирменном стиле и имидже!
Разрабатывать уникальный дизайн, использовать фирменный цвет бренда для разработки макетов для баннеров и других проявлений наружной рекламы. Это делает бренд узнаваемым, его легко идентифицировать и запомнить.
Фирменный стиль – это выраженная индивидуальность и самоидентификация компании. Это те определенные правила, по которым формируется визуальная картинка бренда. Его основная цель – помочь идентифицировать фирму среди других.
- Удачный брендинг – залог успеха маркетинговой стратегии!
Брендинг реализуется в процессе разработки маркетинговой стратегии: товарный знак, упаковка, рекламные лозунги, PR – мероприятия. Всё то, что позволяет выделить ваш бренд среди конкурентов. Известно, что впервые система управления брендом была введена в компании Procter & Gamble в начале 30-х годов XX ст. работником Ником МакЭлроем, который отказался от торговой марки Camay. Теперь формирование узнаваемости за счет удачного брендинга является весомым инструментом в руках опытных маркетологов.
- Создавать наружную рекламу для лимитированных выпусков продукции!
Известно, что лимитированные серии чего-либо: шоколада, телефонов или духов продаются гораздо лучше, чем обычные.
- Применять символизм в разработке рекламных компаний и приурочивать их к важным датам и праздникам
Успешным кейсом в данном направлении является знаменитая реклама Coca Cola, которая стала символом Нового года. В начале 1995 года компания Coca Cola захотела сделать особую рекламу к Новому году – обратившись в одно из 50 лучших рекламных агентств того времени W.B. Doner&Co. Рекламное агентство представило идею: караван из праздничных грузовиков. За декорацию автомобилей отвечала компания Industrial Light and Magic, работавшая над созданием фильма «Звездные войны».
В 1998 году этот ролик впервые охватил почти всю планету и транслировался в эфире главных телеканалов более чем 100 стран мира. Так, реклама Coca Cola закрепила за собой статус символа Нового года.
Данный кейс – не является классическим проявлением наружной рекламы, как билбордл или ситилайт, однако эффективность данной рекламной кампании бренда Coca Cola побила все рекорды.
Сегодня диктует другие форматы и условия создания рекламного контента. Визуальная картинка – основа построения брендинга фирмы в любой нише. Физиологически, благодаря зрению мы воспринимаем больше информации о мире вокруг. Поэтому визуал в цифровом мире играет решающую роль.
Согласно статистике, пользователи социальной сети Instagram публикуют около 65 тысяч фото поминутно, 165 миллионов видео в TikTok просматриваются пользователями поминутно – силу интернета невозможно сравнить ни с чем.
Онлайн – технологии выходят на лидирующие позиции. Подход к разработке рекламных проектов, в том числе разных форматов наружной рекламы также видоизменяется.
Наступившие изменения и ожидающие нас в будущем невозможно оценить без ретроспективы развития рекламы. Для анализа приведу несколько мнений из знаменитой книги «отца рекламы» Дэвида Огилви, которую известный британский рекламист написал более 60 лет назад.
Основные мнения из книги «Огилви о рекламе», которые актуальны и для сегодняшнего дня!
- Рекламное обращение должно включать в себя ожидаемые выгоды для конечного потребителя
Реклама будет убедительной, если в ней будут приведены проверенные факты, выгоды – вроде экономии ресурсов, финансов, энергии. Избегать шаблонных фраз и строить свое рекламное обращение так, чтобы оно имело ценность потенциального покупателя товара или услуги.
- Покупатель сравнивает имиджи брендов, а не продукты или их вкусы
Пример: вы предложили своему гостю виски известного бренда Jack Daniel’s и даже если в течение ужина вы произведете замену напитка так, что ваш гость этого не заметит, он и дальше будет думать, что пьет знаменитый виски. Покупая напитки данного рода, мы редко выбираем их по вкусу, больше по рекламному имиджу.
- Не игнорируйте научные исследования
Это необходимо, чтобы спрогнозировать реакцию потребителей на товар, выбор наиболее убедительного рекламного обращения и формирование четкого образа целевой аудитории. Исследования способны прояснить ситуацию и помочь понять, будет ли та или иная рекламная стратегия удачной.
- Креативная реклама не всегда эффективна
Эффективность рекламы измеряется в первую очередь увеличением объемов продаж после проведения рекламной кампании. Дизайн рекламы может быть примитивным и приземленным, но если он «цепляет» потребителя, объемы продаж растут – цель достигнута! Креатив и оригинальность – не залог успеха рекламы.
- Не уменьшать рекламные бюджеты в кризис
По советам Огилви расходы на рекламу следует включать в себестоимость производства, а не в стоимость продаж или реализации. В кризис их следует уменьшать не больше, чем другие производственные издержки.
Например – во время Второй мировой войны британское правительство запретило продавать маргарин с упоминанием торговой марки, но компания Unilever «ослушалась» и продолжала продавать свои товары под собственным брендом. Когда по окончании войны запрет рекламы был упразднен, маргарин торговой марки Unilever стал самым популярным.
Важно еще отметить, что Дэвид Огилви начал всерьез заниматься рекламой, когда ему уже исполнилось 38 лет. Агентство, которое он создал, самые популярные книги, которые он написал, куча заработанных денег — все это пришло к нему на высоте жизни.
Делаем вывод, что Дэвид Огилви был прав! Кризис – не приговор, «коронокризис» – вызов для маркетинга настоящего.
Но времена меняются, мир становится гораздо более динамичным, глобализация создает равные условия игры для всех компаний. Успешность и прибыльность больше не зависят от размера, страны происхождения или прежних достижений. Меньшие, младшие и местные компании смогут конкурировать с крупными, более старыми и глобальными компаниями.
Потоки инноваций, когда-то вертикальных (от компаний на рынок), стали горизонтальными (от компаний на рынок). Что касается формирования маркетинговых стратегий и разработки рекламных проектов, в том числе наружной рекламы, участники рынка должны ориентироваться на превращение бизнес-среды в более горизонтальное, инклюзивное и социальное.
Социальные сети устраняют географические барьеры, давая людям поддерживать связь и общаться, а компания вводить инновации. Клиенты все больше в процессе принятия решений о покупке прислушиваются к своему окружению.
Сейчас во всем мире появляется новый тип клиента, что станет доминирующим в мире в следующие 10-20-30 лет – это молодой городской житель, представитель среднего класса со значительной мобильностью и коммуникацией. В то время как развитые рынки работают со стареющим населением, новые рынки используют демографическое преимущество младшего, более продуктивного населения. Эти люди не только молодые – они скорее переезжают в города и начинают жизнь «жителя мегаполиса» охотно, без предостережений и предубеждений.
Для маркетологов есть смысл ориентироваться на молодежь! Цель состоит в том, чтобы быть важным в жизни молодежи и таким образом получить доступ к их растущим доходам. Даже те компании, продукты и услуги которых не направлены прежде всего на молодых потребителей должны ориентироваться на этот прибыльный рынок.
Нынешняя молодежь в ближайшее время превратится в основных и, скорее всего, самых прибыльных клиентов. В отличие от старших сегментов целевой аудитории молодежь настолько динамична, что ее привлечение редко бывает непродуктивным. А поскольку она занимает значительную демографическую нишу, компании не скупятся и охотно вкладывают средства в этот сегмент. Маркетинговая стратегия, ориентированная на молодое поколение, имеет наибольший шанс на успех.
В качестве примера, когда Ipad был представлен впервые в 2001 году, он был ориентирован на молодежь, но это помогло сформировать его принятие многими людьми и впоследствии добиться успеха на общем рынке.
Сегодняшние потребители гораздо умнее и информированнее, чем 30 лет назад; поэтому простое повторение сообщения обычному человеку не является жизнеспособной стратегией возврата инвестиций. В последующие годы рекламодатели должны будут включить технологии и предпочтения клиентов в свои рекламные модели для поддержания духа рекламы.
Главные тенденции во наружной рекламе, которые ожидают нас в будущем
- Постоянный рост цифровой наружной рекламы
Как и во многих других сферах, на сектор наружной рекламы также влияет тренд цифрового маркетинга. Тенденция к этой цифровой сфере отвечает имеющемуся спросу, когда потребители уже привыкли просматривать рекламу в качестве 4K. При правильной реализации цифровые технологии могут способствовать размещению наружной рекламы, поскольку они используют качество 4K, повышающее высокое разрешение, и яркие красочные визуальные эффекты, которые могут привлекать внимание пользователя на более продолжительные периоды времени.
Цифровая реклама и большие цифровые рекламные щиты будут продолжать расти, потому что их гораздо проще и удобнее перемещать, что помогает сократить ненужные издержки. Динамика стоимости также очевидна в возможности показа нескольких цифровых наружных рекламных объявлений на одном экране. По сравнению со статической рекламой, реклама с несколькими изображениями дает владельцам больший контроль над носителем и конечными результатами рекламы. К примеру, некоторые рекламные объявления лучше работают в статической форме, тогда как для других могут потребоваться визуальные эффекты. На самом деле, цифровая наружная реклама может творить чудеса с брендами, которые понимают, как использовать ее в своих интересах.
Недавние исследования показывают, что цифровая наружная реклама приносит почти 30% доходов от наружной рекламы по всему миру. В этих условиях рекламодатели, продолжающие изобретать себя заново, скорее всего, добьются успеха в последующие годы.
- Бренды используют силу повествования
Человеческий разум создан для того, чтобы цепляться за факты и мысли, изложенные в форме истории. Повествование историй улучшает содержание и помогает потребителям вспомнить события. К примеру, будет сложно вспомнить новый бренд зубной пасты, который не отличался бы от своих конкурентов; однако, представление той же зубной пасты в форме увлекательной истории, скорее всего, получит отклик. Любой бренд, у которого есть убедительная история, связана с его контекстом, вероятно, повлияет на подсознательном уровне, если реклама будет рассказана ярко.
По мнению экспертов, эта тенденция к повествованию станет еще более очевидной. Используя эту стратегию, наружная реклама охватывает концепцию, создавая рекламу, рассказывающую только часть истории, заставляющую аудиторию ждать следующей рекламы в сюжетной линии. .
В последнее время было много шума вокруг ингредиентов хорошего повествования. Среди этих функций – создание сюжетного персонажа. В этом сценарии персонаж сталкивается с проблемой, а затем ищет ее решение. В конце концов бренд приходит на помощь как решатель проблем.
Крайне важно, чтобы бренды уделяли пристальное внимание созданию нестандартных креативных идей для повествования. Это улучшит взаимодействие с рекламой. Недостаточно просто поведать историю. Пользователь должен иметь возможность подключиться к истории подлинно, прежде чем он сможет доверять истории подсознательно.
- Рост рекламных возможностей
Последние технологические инновации расширили область размещения наружной рекламы, особенно цифровой. Вместо крупных щитов рекламодатели используют более мелкие рекламные объявления в людных местах, таких как аэропорты, зоны ожидания, общественный транспорт и детские площадки. Фактически глухие стены также стали хорошей альтернативой традиционной рекламе на рекламных щитах, так как их можно использовать для проектирования рекламы.
- Мобильная интеграция во наружной рекламе
Внешний маркетинг ориентирован на улучшение взаимодействия с юзером. Чтобы улучшить взаимодействие с клиентами некоторые бренды интегрировали мобильную и наружную рекламу. Использование технологий помогает потенциальным клиентам взаимодействовать с рекламой и делиться ценными данными с брендом в режиме реального времени. Отзывы клиентов помогают обеспечить более индивидуальный пользовательский интерфейс. Примерами таких взаимодействий является мгновенное соединение с мобильными телефонами клиентов, когда они попадают в диапазон рекламных щитов. Использование маяка также становится обычным явлением, потому что маяки позволяют рекламе буквально прыгать в телефон клиента.
- Целенаправленный охват снизит затраты
В прошлом реклама вне дома была ориентирована на более широкую аудиторию, чтобы получить доступ к определенным демографическим группам. В будущем наружная реклама сможет охватить целевых клиентов, которых хотят охватить бренды и в любое время, когда они захотят их охватить.
Все это стало возможным благодаря усовершенствованным инструментам измерения средств массовой информации, позволяющим брендам получать подробную информацию о своих потребителях. Бренды будут анализировать и использовать большие объемы данных без потери рекламного бюджета и времени.
Наружная рекламная реклама будет оснащена Bluetooth-маяками для трансляции информации аудитории, взаимодействующей с рекламой. Используя информацию, рекламодатели будут вносить коррективы, чтобы адаптировать рекламу в соответствии с потребностями и желаниями потребителей в этом конкретном месте. Такие изменения значительно увеличивают шансы наружной рекламы быть подмеченной целевой аудиторией. В целом, данные будут собираться для улучшения ориентировки кампании и для предоставления более контекстной релевантной рекламы.
- Наружная реклама станет более креативной
Менеджерам необходимо будет использовать подход к рекламе, основанный на данных. Используя возможности науки о данных, компании могут лазерным лучом нацеливать свои желаемые демографические группы для эффективного использования бюджетов кампаний. Точно так же, как технологии цифрового маркетинга, маяки, радиолучи и Интернет можно использовать для понимания схемы взаимодействия для наружной рекламы. В конечном счете менеджеры должны будут предложить новаторские идеи о том, как они могут использовать «большие данные» для оптимизации моделей наружной рекламы.
- Рост собственных маркетинговых команд
В последние годы компании все больше начинают отдавать себе отчет в силе внутренней команды, которая может оптимизировать их маркетинговые усилия по всем каналам. Вместо того чтобы полагаться на стороннюю организацию в предоставлении рекламного решения, многие крупные компании начали вкладывать средства в поддержку собственных команд, которые могут помочь им сократить расходы и повысить эффективность.
Финансово будут взаимодействовать с экспертами только для получения конкретных знаний, а не привлекать их на постоянной основе. В отличие от медиа-домов, вероятно, увеличится роль консультантов, независимых подрядчиков и лиц, работающих неполный рабочий день.
Внутренние команды, работающие исключительно над одним конкретным брендом, будут создавать целенаправленные усилия, генерируя идеи и сокращая затраты, связанные с типичной рекламной кампанией OOH. Эти кампании будут дополняться случайными контактами с экспертами и консультантами.
Бренды должны понимать, что настоящее и искреннее знакомство – единственный способ вести долгий бизнес. Это означает, что рекламодатели больше не могут освободиться от сомнительных заявлений и пустых обещаний. Целенаправленная реклама станет правилом будущего, поскольку рекламодатели либо адаптируются к этой тенденции, либо пострадают от ее последствий. Точно так же бренды будут более осторожны в своих усилиях по наружной рекламе, потому что подлинность вызовет доверие аудитории и поможет рекламодателям расширить свой бизнес.
Несмотря на рост количества онлайн-каналов, наружная реклама укрепит свой статус жизнеспособного варианта среди рекламодателей; однако бренды должны гарантировать, что их наружная реклама синхронизируется с их социальными объявлениями.
Хотя наружная реклама должна соответствовать современным реалиям цифрового мира, она все равно должна быть грамотной, ассоциативной, понятной, креативной и целенаправленной потенциального потребителя.
Даже самая красивая реклама не способна привлечь потенциальных клиентов, если в ней случаются орфографические ошибки. Конечно, с изменением правописания в Украине есть возможность использования старых норм, но грубые недостатки всегда являются видами. Аналогично другим языкам. Правила создания наружной рекламы предусматривают, что заказчик и подрядчик перечитают все надписи на макете щита или баннера перед производством.
Реклама используется для привлечения внимания потенциальных клиентов, поэтому на баннере должно быть минимум – только информация, которой можно воспользоваться немедленно. Шрифт должен быть читаемым, а цветовое оформление максимально простым – темные буквы на светлом фоне. Также допускается применение фирменной цветовой схемы.
На любом щите и баннере содержится минимум текста. Его нужно прочесть быстро – в течение трех секунд максимум. Это не позволит отвлекаться водителям и пешеходам на просмотр. Как сделать хорошую наружную рекламу в условиях большого города – просто выдать слоган компании (если он есть), отказавшись от разъяснительных текстов.
Кроме базовых правил, есть несколько важных нюансов, которые нужно учитывать в работе с конкретными баннерами. Баннер может не совпадать с фирменным стилем бренда, но должен соответствовать фирменному стилю сайта бренда. Если баннер суров и черен, а сайт розовый и весел – это может вызвать диссонанс у пользователя и ощущение, что он ошибся ссылкой.
Лучший дизайн наружной рекламы предполагает не только использование корпоративной цветовой схемы. Нужно учитывать время года, в которое будет использоваться рекламная конструкция. Это не позволит сливаться цветам на щите или баннере с небом, листьями и другими объектами на заднем плане. Чтение должно быть оптимальным независимо от времени года. Ночью реклама может быть подсвечена, если это предусмотрено конструкцией щита.
Независимо от количества деталей создавать наружную рекламу должны только профессионалы. Они могут выдержать стиль компании заказчика, создать текстовое наполнение, разместить графические элементы на фоне. Вместе с дизайнером работают копирайтеры, фотографы и другие специалисты.
Чтобы потенциальный клиент запомнил суть сообщения, не следует злоупотреблять изображениями и контрастными цветами на фоне. Эффективный дизайн наружной рекламы подразумевает, что достаточно одной фотографии или рисунка для подкрепления сообщения, которое хочет донести заказчик.
И хотя в современном цифровом мире рекламные бюджеты компаний понемногу перенаправляются из оффлайн рекламы в онлайн, но наружные рекламные конструкции по-прежнему активно наполняют города, городки и поселки. Недавние исследования, проведённые в США и Европе, показали, что наружная реклама остается самым эффективным способом продвижения бизнеса даже в эпоху интернет-маркетинга и мобильных гаджетов.
Почему так происходит? Почему уличная реклама до сих пор работает?
- Ее невозможно закрыть, пролистать, деактивировать.
Что делает человек с надоевшей рекламой в интернете? Закрывает, а то и вовсе ставит блокирующий в свой браузер. Но что происходит при виде наружной рекламы? Представьте, что вы застряли в пробке и вынуждены ждать, пока проезжая часть снова освободится. У вас перед глазами баннер или растяжка, которую вы обязательно заметите или вы спускаетесь на эскалаторе в метро, где всюду рекламные щиты. Или вы ждете девушку, которая опаздывает на свидание. Вы стоите у стены здания, где располагается яркая LED вывеска из светодиодов, которая так и приковывает внимание. И вы обязательно заметите ее, потому что ваш мозг будет искать, чем бы себя занять. Наружную рекламу невозможно не увидеть!
- Реклама везде, ее много, но она может быть разной
Будем честны, люди не любят рекламу. Но не всю, а только безвкусную и навязчивую. Когда кругом множество однотипных объявлений, на них просто перестают реагировать. Но если заказать взвешенную в виде лайтбокса с интересным дизайном креативного, потенциальные клиенты не смогут пройти и не заметить ее. А когда в дополнение вы выберете правильное место, ваше решение купить лайтбокс окажется куда выгоднее рекламного баннера в интернете.
- Цифровые дисплеи, видеоролики
Кто сказал, что классическую рекламную конструкцию нельзя выполнить с учетом новых веяний? Большие дисплеи, показывающие рекламные видеоролики в общественных местах. Их можно задействовать на улицах, в метро, а также при производстве стендов в торговый зал, чтобы выделиться среди конкурентов.
Даже стандартная вывеска из объемных букв с подсветкой или баннерная растяжка в руках опытного мастера может стать произведением искусства и привлечь ничуть не меньше новых клиентов, чем объявления в интернете.
Как изменится наружная реклама в последующие 10-20-30 лет?
Во-первых, цифровой маркетинг оказывает существенное влияние на наружную рекламу. С каждым годом мы все больше удаляемся от обычных конструкций с бумажными постерами и видим на улицах города цифровые и модернизированные носители наружной рекламы. Такие конструкции позволяют разместить несколько сюжетов одновременно и этим уменьшить нагрузку города и поднять наружную рекламу на новый технологический уровень. Эта тенденция в перспективе будет только набирать обороты.
Во-вторых, в цифровом мире продвигать товар или услугу гораздо эффективнее, ведь благодаря новейшим технологиям мы можем отследить портрет целевой аудитории. Этот прорыв будет осуществлен с помощью датчиков и программного обеспечения для распознавания лица. Используя информацию, рекламодатели будут вносить корректировки для адаптации рекламы в соответствии с потребностями и пожеланиями потребителей в этом конкретном месте, такие изменения значительно увеличат шансы наружной рекламы быть замеченной. В общем, данные будут собираться для улучшения таргетинга кампании и для размещения более релевантной в контексте рекламы.
В-третьих, наружная реклама также интегрируется с социальными сетями и телевидением. Это объединение также поможет развивать другие средства, используя возможности движения в цифровой рекламе вне дома и масштабируемого содержания. Многоканальная интеграция имеет важное значение для того, чтобы сообщение, которое передается на всех носителях, было цельным и соответствовало имиджу бренда.
Также по прогнозам, уличная реклама перейдет в 3D-формат.
На здании, расположенном на пересечении улиц Шота Руставели и Рогнединской в Киеве, появилась новая реклама от сети магазинов электроники «Цитрус». На большом экране транслируется 3D-ролик с роботом-пылесосом, который якобы вот-вот упадет из дома.
Таким образом маркетологи стремятся положить начало новому тренду и поощрить креативный подход к созданию рекламы. В Украине использование трехмерных анаморфических изображений во внешней цифровой рекламе еще не приобрело большой популярности, а вот в мире это направление успешно развивается уже несколько лет. 3D-реклама считается наиболее эффективной по сравнению с другими типами традиционной рекламы (OOH – out-of-home).
Учитывая все вышеперечисленное, можно заключить, что наружная реклама не стоит на месте и набирает быстрые изменения в развитии. Бренды, стремящиеся быть успешными в современной и будущей цифровой среде, должны быть гибкими и адаптивными к быстросменным технологическим тенденциям, однако не забывать, что в мире, который становится все более прозрачным — человечность и «подлинность» являются самым ценным активом.